728x90 반응형 greenwashing1 그린워싱이란? 친환경 마케팅 뒤 숨겨진 진실 1. 그린워싱(Greenwashing)의 정의그린워싱(Greenwashing)이란 기업이 실제로 환경에 부정적인 영향을 미치면서도 친환경 이미지를 과장하거나 왜곡하여 소비자들을 현혹하는 마케팅 기법을 말합니다. '녹색(Green)'과 '세탁(Washing)'의 합성어로, 일명 '녹색 거짓말'로 불리며 최근 환경 의식의 증가와 함께 빈번히 논란이 되고 있습니다. 그린워싱의 기원과 역사적 배경그린워싱이라는 용어는 1986년 환경운동가 제이 웨스터벨트(Jay Westerveld)가 처음 사용했습니다. 그는 한 호텔에서 '환경 보호를 위해 수건 재사용을 권장'하는 문구를 보고 호텔의 실제 환경 파괴 행위와 모순된다는 점을 비판하며 이 개념을 소개했습니다. 이 개념은 이후 기업들의 과장된 친환경 마케팅 사례가 증.. 2025. 3. 19. 이전 1 다음 728x90 반응형
