구글 위협하는 AI기반의 서치GPT

24년 7월 25일(현지시간 기준) 오픈AI에서 발표한 서치GPT는 GPT-4 기반 언어 모델을 활용하여 사용자의 질문에 실시간으로 검색하여 검색 결과를 요약하고 이미지를 출처와 함께 보여주는 시스템입니다. 

 

SerchGPT-서치GPT

 

1. 검색 시장 규모

2024년 5월 기준 압도적으로 구글의 점유율이 높습니다. (모든 기기에서 90% 이상 / 모바일의 경우 94.83%) 구글은 24년 2분기 총 매출의 76.3%에 해당하는 656억 2000만 달러(약 89조 5400억원)을 검색 서비스 광고를 통해 창출했습니다. 그 다음으로 MS의 Bing이 3.52%, Yandex가 1.58%, Yahoo가 1.19%, 바이두가 0.92%를 차지하고 있습니다. 

 

2. 기존 검색엔진 대비 서치GPT의 장점

① 실시간 검색

검색 주제에 대한 최신 정보를 실시간으로 탐색합니다. 기존 ChatGPT의 경우 기존에 학습된 데이터를 토대로 답변을 하기 때문에 정확도가 부족한 경우가 종종 있었는데, 서치GPT는 최신 데이터를 토대로 하기 때문에 보다 균형잡힌 답변과 다양한 관점을 제공할 수 있을 것으로 보입니다.

 

②시간 단축

어떤 검색 결과에 대해 사용자가 직접 여러 사이트에 들어가서 정보를 확인하는 대신 AI가 다양한 정보를 수집/요약하기 때문에 효율적인 정보 탐색이 가능합니다. 

 

② 출처 명시

검색 결과에 대한 출처를 명시함으로써 답변에 대한 신뢰를 높입니다. 

 

③ 답변에 대한 추가 질문 가능

1차로 받은 답변에 대해 추가 질문을 하거나 더 구체적인 정보를 요구할 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 정보를 자신이 원하는대로 더 깊이 탐구할 수 있습니다. 

 

3. 과연 구글의 견고한 점유율을 깨트릴 수 있을까?

프로토타입이 아직 공개되지 않아 어느정도의 정확하고 유용한 검색 결과를 도출할지 확실하지 않습니다. 그러나 오픈AI의 기존 서비스인 챗GPT가 대중에게 어느정도 성공적으로 다가간 상황이기 때문에 후속 서비스인 서치GPT도 상대적으로 쉽게 대중화 될 수 있다는 의견도 있습니다. 

 

또한 최근 구글의 검색엔진 점유율이 소폭이지만 하락한 것도 서치GPT가 검색 엔진 시장에 영향을 줄 수 있다는 의견을 뒷받침합니다. AI가 등장하며 1년 전에 비해 점유율이 약 2% 하락했기 때문입니다. 또한 오픈 AI와 협력관계인 마이크로소프트의 경우, 자신들의 검색 엔진 Bing에 Ai 챗봇을 탑재하며 점유율을 높인 것도 상당히 주목할만한 성과입니다. 

 

4. 오픈AI 관련 수혜주

24년 6월, '세계 개발자 회의(WWDC) 2024'에서 애플은 오픈 AI와 파트너십을 체결했습니다. 애플 기기에 AI 기능을 도입하는 '애플 인텔리전스'라는 전략입니다.

그러나 해당 기술이 24년 9월 발표하는 새로운 아이폰 16에는 탑재되지 않을 예정입니다. iOS 18과 아이패드 OS 18을 9월 출시한 뒤 한 달 후에 AI 기능을 업데이트 할 예정이라고 보도했습니다. (28일 블룸버그통신)

이 기능이 애플 사용자들에게 얼마나 편리하게 다가올지에 따라 주가에도 영향을 줄 수 있을 것 같습니다. 

 

그리고 물론 지난 19년부터 파트너십을 체결해 23년엔 100달러를 투자하는 등의 행보를 통해 오픈 AI의 지분 49%를 보유한 MS의 주가도 영향을 받을 것 같습니다.

 

오픈 AI는 24년 7월 이전 시리즈보다 저렴하고 빠른 GPT-4o도 선보였습니다. 챗GPT를 고지능 버전, 저렴하며 더 대중적인 버전 등 다양하게 배리에이션하여 사용자들의 삶에 좀 더 자연스럽게 녹아든다면 오픈 AI 관련 주식도 더 좋은 결과를 낼 수 있을거라 판단됩니다.